O Dia das Crianças, comemorado em 12 de outubro, é uma das datas mais esperadas por famílias, crianças e, claro, pelo comércio. Para as marcas que buscam maximizar suas vendas e presença, anunciar durante esse período é essencial. Entre as diversas estratégias de marketing, a publicidade Out-of-Home (OOH) se destaca como uma das mais eficazes para impactar diretamente o público-alvo e aumentar o engajamento com a marca.
Neste artigo, exploramos como e por que investir em publicidade OOH durante o Dia das Crianças é crucial, além de destacar os melhores locais para garantir que suas campanhas sejam vistas e lembradas.
Por Que Anunciar no Dia das Crianças?
O Dia das Crianças movimenta diversos setores do mercado, especialmente os relacionados a brinquedos, vestuário infantil, alimentos, entretenimento e tecnologia. Em 2023, as vendas relacionadas à data aumentaram em 15%, segundo a Associação Brasileira de Lojistas de Shopping (ALSHOP), e a tendência é que esses números continuem crescendo. As marcas que se destacam nesse período são aquelas que conseguem criar campanhas envolventes, direcionadas ao público certo, no momento e lugar ideal.
A publicidade OOH, com sua capacidade de impactar as pessoas em movimento e em espaços de grande circulação, é a ferramenta perfeita para isso. Além de ser um método altamente visual e memorável, ela oferece um alto alcance, tanto para pais quanto para crianças, promovendo produtos e serviços de forma eficiente.
Vantagens da Publicidade OOH no Dia das Crianças
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Visibilidade em Massa
- A publicidade OOH atinge um público diversificado e em grande escala. No Dia das Crianças, as famílias estão em constante movimento, seja para compras em shoppings, passeios em parques ou visitas a centros de entretenimento. Anunciar em pontos de grande circulação, como praças de alimentação, parques temáticos, centros comerciais e áreas recreativas, garante que sua campanha esteja visível para quem mais importa.
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Apelo Emocional
- O Dia das Crianças é uma data carregada de emoção, e campanhas que criam uma conexão emocional com os consumidores têm maior impacto. A publicidade OOH permite que as marcas explorem a criatividade em grandes formatos, como outdoors e painéis digitais, utilizando cores vibrantes, personagens infantis e mensagens que despertam o desejo de compra.
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Impacto Visual e Lembrança
- De acordo com estudos, as campanhas OOH são vistas por 80% das pessoas que passam pelos locais de exibição, e o impacto visual das peças é capaz de gerar maior lembrança de marca. Anúncios bem posicionados durante o período que antecede o Dia das Crianças mantêm sua marca presente na mente dos consumidores, influenciando diretamente suas decisões de compra.
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Capacidade de Direcionamento Geográfico
- A publicidade OOH permite que as marcas sejam estratégicas em suas localizações. Para o Dia das Crianças, é possível direcionar campanhas para áreas que possuem maior concentração de famílias e crianças, como shoppings, lojas de brinquedos, parques e cinemas infantis. Dessa forma, você garante que seu anúncio esteja presente nos pontos onde seu público está, aumentando a chance de conversão.
Locais-Chave para Anunciar no Dia das Crianças
Selecionar os locais certos para suas campanhas OOH é fundamental para garantir o sucesso da campanha. Durante o Dia das Crianças, alguns locais se destacam por serem altamente frequentados por pais e crianças. Aqui estão os principais locais que devem ser considerados:
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Shoppings e Lojas de Brinquedos
- O fluxo de pessoas em shoppings aumenta consideravelmente no mês de outubro, e a maioria das famílias vai em busca de presentes para os filhos. Exibir anúncios próximos a lojas de brinquedos, áreas de recreação e praças de alimentação garante que sua campanha esteja presente quando os consumidores estão prontos para comprar.
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Parques e Áreas de Lazer
- Durante o Dia das Crianças, muitos pais levam seus filhos a parques e áreas de lazer. Anunciar em outdoors e totens próximos a esses locais permite que sua marca esteja associada a momentos de diversão e descontração, aumentando a empatia do público com sua campanha.
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Cinema e Centros de Entretenimento
- Filmes infantis e centros de entretenimento como boliches, brinquedotecas e parques temáticos são destinos populares no Dia das Crianças. Aproveitar a publicidade nesses locais, como em painéis digitais ou adesivos em entradas e áreas de espera, garante uma visibilidade constante e de alta qualidade.
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Transporte Público e Estações
- Com o aumento da mobilidade urbana, anunciar em estações de metrô, pontos de ônibus e em trens garante que sua campanha seja vista por um grande número de pessoas que estão se deslocando para eventos ou compras. A publicidade OOH em transporte público é eficiente, pois atinge o público de forma repetida durante os trajetos.
Dados Demográficos e Importância das Campanhas no Dia das Crianças
Campanhas voltadas para o Dia das Crianças não atingem apenas o público infantil, mas também influenciam decisivamente os pais e responsáveis que, na maioria dos casos, são os tomadores de decisão de compra. Segundo uma pesquisa da Nielsen, 70% das compras de brinquedos são feitas por impulso durante o período de outubro, e as campanhas que chamam mais atenção são as que conseguem se destacar em espaços de grande circulação.
Além disso, a Associação Brasileira de Fabricantes de Brinquedos (ABRINQ) aponta que o mercado de brinquedos no Brasil movimenta cerca de R$ 8 bilhões por ano, e o Dia das Crianças representa uma parte significativa dessas vendas. Por isso, investir em campanhas OOH bem localizadas e criativas é uma maneira de garantir que sua marca se beneficie desse aumento nas vendas.
Como Medir o Sucesso das Campanhas OOH no Dia das Crianças
Para avaliar a eficácia de uma campanha OOH no Dia das Crianças, é importante acompanhar métricas como:
- Aumento no tráfego de lojas: Se houver integração entre a campanha OOH e os pontos de venda físicos, medir o aumento no fluxo de clientes durante o período da campanha.
- Engajamento online: Muitas campanhas OOH podem ser complementadas com ações digitais, como QR codes e promoções, que incentivam os consumidores a interagir com a marca nas redes sociais ou sites.
- Vendas e conversão: Avaliar o impacto das campanhas OOH no aumento de vendas durante o mês de outubro.
O Dia das Crianças é uma data crucial para muitas empresas, e a publicidade OOH oferece a visibilidade e o impacto necessários para garantir que sua marca se destaque no mercado. Ao anunciar em locais estratégicos como shoppings, parques e centros de entretenimento, você atinge diretamente seu público-alvo no momento em que eles estão mais receptivos. Invista em campanhas criativas e posicionadas nos pontos certos para maximizar suas vendas e fortalecer sua presença no Dia das Crianças.
