Avaliar a eficácia da mídia externa é crucial para compreender o impacto e o retorno sobre o investimento (ROI) de suas campanhas. Vamos detalhar as principais considerações envolvidas e como quantificá-las de forma eficiente.

1. Alcance

 

Definição: A quantidade de indivíduos que têm potencial para visualizar o anúncio.

 

Como quantificar:

 

• Estudos de Tráfego: Utilize dados de tráfego de veículos e pedestres fornecidos por autoridades locais de trânsito ou empresas especializadas em monitoramento de tráfego.

• Dados de Transporte Público: Obtenha informações sobre o número de passageiros em rotas específicas através de empresas de transporte público.

• Tecnologia de Geolocalização: Ferramentas como Google Maps, Waze e outras plataformas de mapeamento podem fornecer dados precisos sobre o fluxo de pessoas em determinados locais.

 

(Mapa com fluxo estimado por região de Belo Horizonte e arredores no Geomap)

2. Frequência 

 

Definição: O número médio de vezes que uma pessoa vê o anúncio dentro de um período determinado.

 

Como quantificar:

 

• Estudos de Movimento de Pessoas: Utilize dados de alcance e análise dos padrões de deslocamento diário das pessoas. Por exemplo, se um outdoor estiver em uma rota frequentemente usada por trabalhadores, a exposição ao anúncio será maior.

• Análise de Tráfego Frequente: Avalie o número de pessoas que regularmente transitam pela área onde o anúncio está localizado.

Frequência média

 

A métrica Frequência Média é o número médio de vezes que uma mesma pessoa pode ser impactada por uma publicidade.

 

3. Engajamento 

 

Definição: Métrica que avalia o nível de engajamento ou resposta do público ao anúncio.

 

Como Quantificar:

• QR Codes: Inclua QR codes nos anúncios e rastreie a quantidade de vezes que são escaneados.

• URLs Específicas: Utilize URLs exclusivas para campanhas de mídia externa e monitore o tráfego gerado por essas URLs.

• Hashtags de Campanha: Crie hashtags específicas e rastreie o uso delas nas redes sociais.

• Pesquisa de Visibilidade: Durante ou após a campanha, contrate uma equipe para medir a lembrança dos anúncios e realizar pesquisas mais aprofundadas sobre o comportamento do público.

• Efeito Halo: Monitore a performance online antes, durante e após a campanha para entender o comportamento do público. Indicadores como aumento de acessos ao site, crescimento no número de seguidores nas redes sociais e maior interação com a marca podem sinalizar engajamento. Pesquisas mostram que a mídia exterior pode aumentar a procura online.

• Call To Action: Utilize códigos promocionais, hashtags, landing pages ou outras formas exclusivas de contato divulgadas na peça publicitária para calcular o engajamento e a performance da campanha.

• Engajamento Digital: Utilize dados coletados online, com autorização do usuário, para personalizar anúncios digitais na mídia out-of-home, por meio de plataformas parceiras de provedores de dados de redes sociais.

 

4. Recall e Reconhecimento de Marca 

 

Definição: Capacidade do público de lembrar ou reconhecer o anúncio ou a marca após a exposição.

 

Como Quantificar:

• Pesquisas e Entrevistas: Realize pesquisas com amostras do público-alvo durante ou após a campanha. Pergunte se eles lembram do anúncio e detalhes sobre ele.

• Grupos de Foco: Organize grupos de foco para discussões mais aprofundadas sobre a percepção e o impacto do anúncio.

 

5. Impacto em Vendas

 

Definição: Aumento nas vendas diretamente atribuível à campanha de mídia externa.

 

Como Quantificar:

 

• Análise de Vendas: Compare os dados de vendas antes, durante e após a campanha. Procure por picos de vendas correlacionados com o período de alta exposição ao anúncio.

• Cupons e Códigos Promocionais: Utilize cupons ou códigos promocionais específicos para campanhas de mídia externa e rastreie seu uso nas transações.

Cálculo de impressões da mídia OOH

 

Impressão nada mais é do que o número total de vezes que o anúncio é visto, independentemente de ser pelo mesmo ou por diferentes indivíduos.

 

Como quantificar:

 

• Cálculo Simples: Multiplique o número de pessoas que passam pelo anúncio (alcance) pela frequência média de exposição. Por exemplo, se 10.000 pessoas passam por um anúncio e a frequência média é de 5 vezes por semana, você terá 50.000 impressões semanais.

• Tecnologia de Sensoriamento: Sensores e câmeras de tráfego podem ajudar a contar o número exato de veículos e pedestres que passam pelo ponto de anúncio.

 

 

Ferramentas e Métodos Complementares 

 

• Tecnologia de Geolocalização: Ferramentas de geolocalização avançada ajudam a mapear o movimento das pessoas e entender melhor o alcance e a frequência.

• Sensores e Câmeras de Tráfego: Dispositivos instalados em locais estratégicos fornecem contagens precisas de veículos e pedestres.

• Software de Análise de Dados: Ferramentas como Tableau, Google Analytics, entre outras, ajudam a agregar e analisar grandes volumes de dados, proporcionando uma visão abrangente da eficácia das campanhas.

• Modelos de Atribuição: Métodos estatísticos e algoritmos que determinam o impacto da mídia externa em métricas como vendas, ajudando a entender o verdadeiro retorno sobre investimento (ROI).

 

Avaliar a eficácia da mídia externa é crucial para empresas e agências de publicidade. Ao calcular o impacto da mídia OOH, é essencial considerar o alcance, a frequência, o engajamento, o recall de marca e o impacto em vendas. Utilize dados de tráfego, estudos de movimento de pessoas, QR codes, URLs específicas, hashtags de campanha e análises de vendas para quantificar resultados. Ferramentas como Google Maps e sensores de tráfego fornecem dados precisos. Pesquisas e entrevistas ajudam a medir o reconhecimento de marca. Tecnologia de geolocalização e software de análise de dados aprimoram a avaliação, garantindo um retorno sobre investimento (ROI) mais eficaz.

 

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